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Vor Kurzem sagte mir ein Geschäftsführer einer mittelständischen Technologiefirma:

„Markenführung? Branding? Sorry, das ist doch was für die Großen, aber nicht für uns. Da haben wir nun wirklich anderes zu tun. Außerdem können wir uns große Werbekampagnen sowieso nicht leisten.“

Solche Bemerkungen zeigen mir, dass sich dieser Geschäftsführer anscheinend zu wenig mit Positionierung und Markenbildung beschäftigt hat. Vielen ist nicht klar, dass das Logo und die Kommunikation nur ein kleiner Teil der Markenführung sind.

Das ist nur was für große Konzerne

Es ist ein Irrglaube, dass die Bekanntheit einer Marke nur durch teure Werbung erreicht würde. Im Gegenteil: Markenbildung ist für Kleinunternehmen im B-to-B einfacher und viel kostengünstiger als für große, multinationale Konzerne.

Warum brauche ich überhaupt eine Marke?

Marken geben Orientierung. Eine gute Marke verdeutlicht glasklar für was Ihr Unternehmen steht und für was nicht. Manche glauben eine Marke ist einfach die Kombination von Zeichen, Design und einem Logo. Falsch! Eine Marke oder Brand ist viel mehr.

Es geht um Wahrnehmung und Kundenvertrauen

Bei einer Marke geht um die Wahrnehmung Ihres Unternehmens – sei es bei Kunden, bei Wettbewerbern oder bei Ihren Mitarbeitern. Wie wird Ihr Unternehmen wahrgenommen? Ihre Marke repräsentiert den Charakter Ihres Unternehmens und schafft dadurch Vertrauen.

Sind Sie die erste Wahl für Ihre Kunden?

Wenn Sie eine gute Unternehmensmarke sind, dann sind Sie die erste Wahl für bestimmte Lösungen Ihrer Kunden. Gute Marken schaffen Differenzierung. Gute Marken sind nicht kopierbar.

Ist Ihr Unternehmen eine starke Marke?

Wenn ja, dann haben Sie eine klare Vorstellung von der Positionierung Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte. Dann wissen Sie sicher auch, wie Sie sich von Ihren Wettbewerben unterscheiden, oder? Wenn Ihre Antwort darauf bessere Qualität, niedrigere Preise oder die tollen Merkmale Ihrer Produkte sind –
Sorry, dann haben Sie noch keine klare Positionierung – und auch noch keine starke Marke!

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